preloder

4 เทคนิค ช่วยประหยัดงบโฆษณา Facebook ได้อย่างไม่น่าเชื่อ!

การกำหนดงบโฆษณา Facebook อาจจะเป็นเรื่องที่ค่อนข้างกำหนดได้ยาก ไม่มีสูตรตายตัวเนื่องจากวัตถุประสงค์ในการทำโฆษณา ประเภทคอนเทนต์ งบประมาณที่ต่างกัน และปัจจัยที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ทำให้นักทำโฆษณาไม่สามารถใช้วิธีเหมือนกันได้ซะทีเดียวต้องอาศัยประสบการณ์ การรู้จักพลิกแพลง การสังเกต ปรับปรุงจนกระทั่งมีแนวทางเป็นของตัวเอง และความรู้ที่เราจะนำเสนอต่อไปนี้ก็เป็นเทคนิคที่คุณสามารถนำไปลองใช้และพลิกแพลงจนได้แนวทางในการทำโฆษณาให้ประหยัดขึ้นได้เช่นกัน

 

ปรับปรุง Ad ให้เหมาะสมสำหรับแต่ละ Placement

 

ในช่วงเริ่มต้นของการทำโฆษณาเราควรเลือกให้โฆษณาไปแสดงบนทุก Placement ปล่อยให้แคมเปญได้ทำงานสักพักแล้วกลับมาดูผลที่ฟังก์ชั่น  Breakdown อีกครั้งว่า Placement ใดให้ผลลัพธ์ดีที่สุด ซึ่งคุณดูได้ด้วยว่าโฆษณาของคุณถูกมองเห็นผ่านช่องทางใดมากที่สุด (desktop mobile app หรือ mobile web)

 

 

หากคุณ Optimized โฆษณาโดยเหลือไว้แค่ Placement ที่ให้ผลดีที่สุดเท่านั้น แล้วตัด Placement อื่นๆ ที่ราคาแพงกว่าและให้ผลลัพธ์น้อยกว่าออก เท่ากับเป็นการจำกัดยอด Reach รวมถึงผลลัพธ์ที่อาจทำได้ดีขึ้นหากปล่อยให้แคมเปญทำงานอีกสักระยะก็เป็นได้  แทนที่จะตัด Placement ออกไปเลย คุณสามารถสร้าง ad ที่ต่างกันสำหรับใช้กับแต่ละ Placement โดยเฉพาะ การทำแบบนี้นอกจากจะเป็นการ Optimized ที่ช่วยให้คุณไม่พลาดโอกาสในการได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นแล้ว ยังทำให้คุณได้พิจารณาข้อมูลอย่างละเอียดก่อนที่จะตัดสินใจตัด Placement ใดๆ ออกไปเลย

 

 

ทดลองใช้การ Bid หลายๆ แบบ

แม้ว่า Facebook จะมีวิธี bid ให้เลือก 4 แบบ แต่การเลือก Objective และ Ad Delivery ของคุณอาจไปจำกัดตัวเลือกในการ Bid ได้ ถ้าไม่อยากให้ตัวเลือกน้อยลงคุณสามารถสร้างโฆษณาโดยเลือก Objective เป็น Conversion ซึ่งให้ทางเลือกในการ Bid  มากขึ้น จากนั้นไปที่ส่วน Optimization for Ad Delivery เลือกเป็น Conversions

 

 

ส่วนของ Bid Strategy ที่อยู่ถัดไป หากคุณเลือกเป็น Bid Cap ที่ช่วยให้คุณใช้งบไปกับ Impression และ Click ที่ถูกที่สุด แต่ขณะเดียวกันก็อาจเป็นการตัดโอกาสการมองเห็นจากกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงไปด้วย ส่งผลไปถึง Click Through Rate และ Relevance Score ได้ แต่ถ้าคุณเลือกการ Bid  เป็น Target Cost เป็นการเพิ่มโอกาสให้โฆษณาถูกแสดงบน Placement ที่มีคุณภาพขึ้น ในขณะที่งบประมาณจะมีค่าเฉลี่ยที่คงตัว การได้ Placement ที่ดีขึ้นก็ยิ่งมีโอกาสที่การทำโฆษณาชุดนั้นจะบรรลุวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้มากขึ้น Click และ Relevance Score ก็สูงขึ้น แต่ Cost Per Result ถูกลง

 

 

กล่าวโดยสรุปคือ Bid Strategy ที่คุณเลือกมีผลต่อจำนวนงบประมาณและเวลาที่คุณจะใช้ไปกับงบก้อนนั้น ดังนั้นการลองใช้ Bid Strategy หลายๆแบบร่วมกับการใช้ Target Cost จะช่วยให้คุณได้แนวทางในการ Bid ที่ได้ผลลัพธ์ราคาถูกและคุ้มยิ่งขึ้น

 

 

ตั้งค่าให้ Ad แสดงเฉพาะวันและเวลาที่ให้ผลลัพธ์ดี

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ก่อนจะตั้งค่าโฆษณาให้แสดงตามวันและเวลา เราต้องรู้ก่อนว่าวันและช่วงเวลาใดมีผลลัพธ์ที่ดีบ้าง ซึ่งดูได้จาก Facebook Ads Dashboard เลือก Reports drop-down menu แล้วเลือก All > Time of Day (Viewer) เมื่อเข้าสู่หน้า Report จะมีเมนูซ้ายมือให้เลือกแท็บ Metrics และพิมพ์Spent ในช่องค้นหา จากนั้นจะมีผลลัพธ์แสดงขึ้นมาด้านล่าง ให้คลิกเลือกAmount Spent เพื่อเพิ่มการวัดผล Amount Spent เข้าไปใน Report ช่วยให้เห็นช่วงเวลาและวันที่มีการแสดงโฆษณาแต่ไม่เกิด Conversion ที่สร้างรายได้ การที่คุณตั้งค่าไม่ให้โฆษณาแสดงในช่วงเวลานั้นจึงช่วยคุณประหยัดงบประมาณได้ แต่หากวัตถุประสงค์ของคุณไม่ได้เน้นให้เกิด Conversion ที่เป็นรายได้คุณสามารถปรับที่การเลือกโฆษณาในช่วงเวลาที่ให้ผลลัพธ์ดีที่สุด

 

ก่อนที่คุณจะเข้าไปตั้งค่าให้โฆษณาแสดงตามเวลา คุณต้องไปเปลี่ยน Budget ให้เป็น Lifetime Budget ในส่วน Budget & Schedule จากนั้นเลือก Start และ End Date เลื่อนลงมาที่ส่วน Ad Scheduling ให้เลือก Run Ads on a Schedule จะมีตารางเวลาขึ้นมาให้คุณเลือกไฮไลท์เฉพาะวันและเวลาที่คุณต้องการให้โฆษณาแสดง

 

 

เลือกใช้ Saved Audience ร่วมกับ Lookalike Audience และ Custom Audience

โดยทั่วไป Facebook Custom Audiences และ Lookalike Audiences ช่วยเพิ่ม Relevance Score และมักให้ผลที่ดีกว่า Saved Audiences  ดังนั้นการรวม Audience ทั้งสามประเภทจึงเป็นอีกวิธีที่ช่วยให้ได้กลุ่มเป้าหมายที่ใกล้เคียงที่สุด

 

 

ขั้นแรกคุณต้องดูก่อนว่า Audience ในแคมเปญนั้นๆให้ผลลัพธ์เป็นอย่างไร ดูได้ที่ส่วน Breakdown อาจเลือกดูผลการ Delivery ตามช่วงอายุ (Age) หรือเพศ (Gender) โดยคุณสามารถ Optimized กลุ่ม Audience ได้ด้วยการเลือกตัดอายุหรือเพศที่ให้ผลลัพธ์ไม่ดีออกไป แต่หากตัดเพศใดเพศหนึ่งออกไปเลยจะทำให้จำนวน Audience ของคุณลดลงไปเยอะ ดังนั้นคุณอาจสร้าง Ad Sets และ Ads ที่ต่างกันสำหรับ Audience แต่ละเพศเพื่อให้การวัดผลทำได้แม่นยำขึ้น

 

 

นอกจากการปรับตามที่เพิ่งยกตัวอย่างไปคุณยังเลือกปรับที่ตั้ง (Location) ภาษา (Language) การลดหรือเพิ่มคุณลักษณะอื่นๆลงไปทั้ง  ความสนใจ (Interests) พฤติกรรม (Behaviors) และข้อมูลประชากร (Demographic Data) ยิ่งคุณเจาะจงได้มากเท่าไรก็ยิ่งช่วยให้คุณได้กลุ่มเป้าหมายที่ใกล้เคียงมากขึ้น

แต่ถ้าคุณปรับ Audience ตามที่ยกตัวอย่างนี้แล้ว สิ่งที่คุณควรระวังอย่างหนึ่งคือจำนวน Audience ที่เป็น Potential Reach อาจจะเหลือน้อยมาก รวมทั้งค่า Ad Frequency ที่พุ่งสูงขึ้นทำให้ Audience กลุ่มเป้าหมาย ยิ่งเห็นโฆษณาบ่อยจนเกิดความรำคาญและเลือกปิดโฆษณาไม่ให้แสดงอีกต่อไปได้

 

ปรับปรุงโฆษณาออนไลน์เรียบร้อยแล้วก็อย่าลืมจัดการงานหลังบ้านให้เรียบร้อย ดูแลลูกค้า จัดการงานสต็อก ตรวจสอบงานให้เป็นไปตามคุณภาพเสมอ หากคุณรู้จักวางระบบให้ดีไม่ว่าจะงานขั้นตอนไหนก็จัดการได้ตรงตามมาตรฐาน แต่ถ้าไม่อยากสร้างระบบจัดการสต็อกเองก็ปรึกษาผู้ให้บริการ Fulfillment ที่รับจัดการงานสต็อกตั้งแต่การ QC และจัดเก็บของในโกดัง ช่วยดูแลงานแพ็คสินค้า ไปจนถึงการจัดส่งที่รวดเร็วทันเวลา ที่ช่วยคุณประหยัดทั้งแรงและเวลา ไม่ต้องกังวลเรื่องการควบคุมคุณภาพงาน ค่าใช้จ่ายไม่บานปลาย

 

ติดต่อ Akita ผู้ให้บริการ Fulfillment ได้ตามช่องทางด้านล่างนี้เลย

Add LINE: http://bit.ly/2O3nLFc

Inbox: m.me/akita.wh

โทร: 02-0263-250

ลงชื่อเพื่อขอคำแนะนำเรื่องการทำสต็อก ฟรี!

 

 

 

ที่มา : www.socialmediaexaminer.com