preloder

ทำโฆษณา Facebook แม่นยำขึ้น! ด้วย Metrics ใหม่ ที่จะเริ่มใช้เร็วๆ นี้

Facebook ได้ออกมาประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ว่าในวันที่ 30 เมษายนนี้ จะยกเลิกการให้คะแนน Relevance Score หรือการวัดคะแนนคุณภาพและประสิทธิภาพโฆษณาแบบเดิม แล้วเปลี่ยนมาใช้ 3 Metrics ที่วัดประสิทธิภาพโฆษณาได้ละเอียดกว่า ทำให้การยิงโฆษณาแม่นยำยิ่งขึ้น

 

3 Metrics ใหม่มีอะไรบ้าง

 

1. Quality ranking คือการวัดคุณภาพโฆษณาของคุณเปรียบเทียบกับโฆษณาที่แข่งขันในกลุ่มผู้ชมเดียวกัน

 

2. Engagement rate ranking คือการเปรียบเทียบอัตราส่วนการมีส่วนร่วมในโฆษณาของคุณกับโฆษณาที่แข่งขันในกลุ่มผู้ชมเดียวกัน

 

3. Conversion rate ranking คือการเปรียบเทียบอัตราส่วน Conversion Rate ในโฆษณาของคุณกับโฆษณาที่มี Optimization Goal เท่ากันและแข่งขันในกลุ่มผู้ชมเดียวกัน

 

 

นอกจาก Relevance Score ทาง Facebook ก็เตรียมยกเลิกอีก 6 Metrics และแทนที่ด้วย Metrics ที่วัดผลได้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นเช่นกัน ซึ่งทั้ง 6 ตัวนั้น ได้แก่

  • ยกเลิก Offers Saved และ Cost Per Offers Saved เปลี่ยนมาเป็น Post Saves ที่บอกเราได้ว่ามีคนกด Save โฆษณาเราไปกี่คน (รวมถึง Offer Ad saves ด้วย) ซึ่ง Post Saves ได้เริ่มใช้ไปแล้วตั้งแต่ 12 มีนาคม โดยจะนับ post saves ที่เกิดขึ้นตั้งแต่วันที่ 4 กุมภาพันธ์เป็นต้นไป
  • ยกเลิก Messaging Replies Cost Per Messaging Replies เปลี่ยนมาเป็น

          New Messaging Connections ที่จะนับแค่ New Conversation จากคนที่ไม่เคยส่งข้อความเข้ามาถึงคุณเลย

          Messaging Conversations Started ที่จะนับทั้ง New Conversation จากคนที่ไม่เคยส่งข้อความถึงคุณ และจำนวน Conversation จากคนส่งที่ไม่ได้ข้อความถึงคุณในช่วง 7 วันที่ผ่านมา

  • รวม Mobile App Purchase ROAS และ Web Purchase ROAS กลายเป็น Purchase ROAS คือการคิด ROAS  (Return on Ad Spend) จากทุกช่องทาง ปรับการคิดตามพฤติกรรมการซื้อของลูกค้าที่นิยมการซื้อแบบ omni-channel มากขึ้นนั่นเอง

การปรับ Metrics ครั้งนี้ช่วยให้นักโฆษณาอย่างเราสามารถประเมินผลการทำโฆษณาได้ดีขึ้นจากการได้ข้อมูลเชิงลึกที่รวบรวมด้วย Metrics ที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น เมื่อ Metrics บนแพลตฟอร์มเปลี่ยนเราเองก็ต้องไม่ลืมที่จะเปลี่ยน Metrics แบบใหม่เข้าไปแทนที่ตัวเดิมในรายงานการทำโฆษณาของเราด้วย

จบงานหน้าบ้านก็อย่าลืมดูแลงานหลังบ้านให้ดีควบคู่กันไปด้วยนะ ทั้งการเก็บสินค้ารักษาคุณภาพให้ได้มาตรฐาน การแพ็กเพื่อเตรียมส่งให้เรียบร้อยสวยงาม และการจัดส่งที่รวดเร็วได้มาตรฐาน อยากได้งานดีแบบประหยัดแรงและเวลาลองปรึกษา Akita  Warehouse ผู้เชี่ยวชาญได้ Fulfillment ได้ตามช่องทางด้านล่างนี้เลย

 

ติดต่อ Akita ได้ตามช่องทางด้านล่างนี้เลย

Add LINE: http://bit.ly/2O3nLFc

Inbox: m.me/akita.wh

โทร: 02-0263-250

ลงชื่อเพื่อขอคำแนะนำเรื่องการทำสต็อก ฟรี!

 

 

ที่มา:

marketingland.com

www.facebook.com/business/news